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拍品专文
« C'est comme les montres. La manière dont elles étaient présentées, dans les magazines par exemple, semblables à des êtres vivants. C'est ça que j'aimais. Elles donnaient l’impression d'avoir un égo... »
“It’s like the watches. The way they were presented in say, the magazines, looking like living things. That’s what I liked. They look like they had egos…”
Richard Prince, 1988
Sans titre (Man’s hand with watch) est un exemple emblématique de la technique de « re-photographie » issue de la Picture Generation et louée par Richard Prince. Cette réappropriation consistant à photographier une image existante, tirée d’un magazine ou d’une publicité, avant de la revendiquer sienne, vise à questionner les notions de paternité, d’identité, et d’originalité au sein de la création.
Sélectionnant méticuleusement des clichés socialement porteurs de sens et de symboles, des cow-boys aux girlfriends, Richard Prince avec Sans titre (Man’s hand with watch) renvoie à une culture de masse dont il cherche à révéler les codes. Agrandie, isolée de sa marque et de son slogan, la montre perd ici son caractère distinctif, laissant le regardeur devant le fantôme d’un désir fabriqué. Néanmoins, si cette main d’homme ne sert plus son dessein publicitaire, elle n’en reste pas le moins le véhicule d’une virilité stéréotypée.
En élevant des affiches publicitaires au rang d'œuvre d’art, Richard Prince se joue des hiérarchies traditionnelles entre high et low art tout en confrontant le spectateur au caractère fictionnel et nécessairement artificiel des codes et standards qui lui sont médiatiquement imposés.
Untitled (Man’s hand with watch) is an iconic example of the “rephotography” technique which came out of the Pictures Generation and which Richard Prince was a proponent of. This reappropriation method, which consists of photographing an existing image taken from a magazine or an advertisement and making it the artist’s own, sets out to challenge the notions of ownership, originality and identity contained in an artwork.
Richard Prince meticulously selected clichés loaded with social meaning and symbolism, from cowboys to girlfriends. In Untitled (Man’s hand with watch), he is referencing a mass culture and seeking to expose its rules and practices. Scaled up and separated from its brand and slogan, the watch loses its distinctive character, leaving the viewer with the ghost of a manufactured desire. Nonetheless, although it no longer serves its advertising purpose, the man’s hand still manages to convey a stereotypical virility.
By elevating advertising posters to an art form, Richard Prince plays with the traditional hierarchies between high and low art whilst confronting the viewer with the fictional and necessarily artificial character of the rules and standards imposed on us through the media.
“It’s like the watches. The way they were presented in say, the magazines, looking like living things. That’s what I liked. They look like they had egos…”
Richard Prince, 1988
Sans titre (Man’s hand with watch) est un exemple emblématique de la technique de « re-photographie » issue de la Picture Generation et louée par Richard Prince. Cette réappropriation consistant à photographier une image existante, tirée d’un magazine ou d’une publicité, avant de la revendiquer sienne, vise à questionner les notions de paternité, d’identité, et d’originalité au sein de la création.
Sélectionnant méticuleusement des clichés socialement porteurs de sens et de symboles, des cow-boys aux girlfriends, Richard Prince avec Sans titre (Man’s hand with watch) renvoie à une culture de masse dont il cherche à révéler les codes. Agrandie, isolée de sa marque et de son slogan, la montre perd ici son caractère distinctif, laissant le regardeur devant le fantôme d’un désir fabriqué. Néanmoins, si cette main d’homme ne sert plus son dessein publicitaire, elle n’en reste pas le moins le véhicule d’une virilité stéréotypée.
En élevant des affiches publicitaires au rang d'œuvre d’art, Richard Prince se joue des hiérarchies traditionnelles entre high et low art tout en confrontant le spectateur au caractère fictionnel et nécessairement artificiel des codes et standards qui lui sont médiatiquement imposés.
Untitled (Man’s hand with watch) is an iconic example of the “rephotography” technique which came out of the Pictures Generation and which Richard Prince was a proponent of. This reappropriation method, which consists of photographing an existing image taken from a magazine or an advertisement and making it the artist’s own, sets out to challenge the notions of ownership, originality and identity contained in an artwork.
Richard Prince meticulously selected clichés loaded with social meaning and symbolism, from cowboys to girlfriends. In Untitled (Man’s hand with watch), he is referencing a mass culture and seeking to expose its rules and practices. Scaled up and separated from its brand and slogan, the watch loses its distinctive character, leaving the viewer with the ghost of a manufactured desire. Nonetheless, although it no longer serves its advertising purpose, the man’s hand still manages to convey a stereotypical virility.
By elevating advertising posters to an art form, Richard Prince plays with the traditional hierarchies between high and low art whilst confronting the viewer with the fictional and necessarily artificial character of the rules and standards imposed on us through the media.